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2019年面料、服装行业发展剧透:16个发展趋势,细思极恐!
日期:2019/1/5 10:17:45
未来已来,别再徘徊!


 

纵观纺织服装业,近几年一直处于一种朝阳状态。有不停在接单的纺织企业,也有当季售罄率极高的服装企业,你是否也是其中的一员!



 

纺织服装旺铺的诞生其实不仅仅靠运气,更多的是因为这些人有着敏感的前瞻性。而下面这16条关于纺织服装业发展前景的猜想,或许能够给你带来一些启发。


1

纺织业规模增速回落,国内产能向海外转移趋势将会持续


 

近年纺织行业规模保持扩张态势,但增速明显放缓,行业投资更加理性化。2017年纺织业固定资产投资完成额6,936.14亿元,同比增长5.9%,增速较2016年下滑4.8个百分点;2018年上半年固定资产投资完成额同比增长0.8%,增速较上年同期放缓6.3个百分点。


 

当前纺织业生产组织形式、要素比较优势、市场竞争格局及资源环境约束等方面出现了新的阶段性变化,受制于产业结构调整,盲目扩张得以遏制,预计2019年行业整体投资有望更加理性化,行业规模增速保持较低水平。



 

国内产能存在向海外转移的趋势。目前,国内多家上市纺织公司已开始海外产能的扩张,包括行业龙头企业鲁泰A、百隆东方及天虹纺织等公司。天虹纺织早在2006年就开始在越南布局海外产能,2017年产能已达125万锭纺纱。百隆东方在越南纺织项目于2012年投产,2017年末百隆东方海外产能占公司总产能的比例约为42%。鲁泰A已经在越南、柬埔寨及缅甸等地设立了生产基地,其中2017年位于越南的3,000万色织布项目已经投产。考虑到我国人力成本持续上升,织造成本优势逐步被削弱,而东南亚、南亚等国家劳动力等成本更为廉价,长期来看,国内产能向海外转移的趋势将会持续。


2

国内服装面料需求增速弱势反弹,预计2019年行业需求保持低速增长


 

近年国内服装业需求增速弱势反弹,零售情况稳中向好,预计2019年行业需求保持低速增长。随着城市化的发展和人均可支配收入的提高,我国社会消费品零售总额不断增长,2017年社会消费品零售总额累计36.62万亿元,累计同比增长10.2%。自2011年以来,纺织服装(含鞋帽、针、纺织品)需求增速已经连续6年下滑,增速放缓趋势明显,但2017年需求增速有所企稳,当年我国限额以上企业服装鞋帽、针、纺织品类零售额为1.46万亿元,同比增长7.8%,增速同比提升0.8个百分点,但仍低于同期社会消费品零售总额增速2.4个百分点。


 

2018年1-6月,我国限额以上企业服装鞋帽、针、纺织品类零售额为6,650.90亿元,同比增速为9.2%,较2017年同期明显上升,而全国限额以上商品零售总额同比增长7.2%,相较于其他消费品类,今年以来纺织服装类消费品表现仍稳中有升。鉴于目前我国经济增速下行压力仍较大,预计2019年行业需求保持低速增长。



3

纺织品出口端回暖,但中美贸易摩擦将对出口造成不利影响


 

我国纺织品和服饰出口自2015年起呈现负增长的态势,这一趋势2017年得以改善。2017年以美元计价的纺织纱线、织物及制品累计出口1,097.71亿美元,同比增加4.5%;2018年1-6月累计出口纺织纱线、织物及制品583.30亿美元,累计同比增长10.20%,今年以来,出口延续了2017年较好的增长态势。目前,纺织品出口整体已有回暖趋势,扭转2015年和2016年下滑的态势。



 

近来中美贸易摩擦不断,将对纺织业出口造成不利影响。2018年特朗普ZF对中国的多项产品征收“一揽子关税”,在我国回击美国的加税之后,2018年7月10日,特朗普ZF威胁对中国2,000亿美元的商品加征10%的关税,其中涉及全部种类的纺织纱线、织物、产业用制成品等,仅服装、家纺等终端商品暂未列入。之后,特朗普ZF宣布2018年9月24日加征10%关税,2019年1月1日起加征25%关税,将对我国纺织品的贸易环境产生一定的不确定性。


 

据中国纺织品进出口商会统计,2017年中国对美国出口纺织服装及原料共456.4亿美元,占纺织服装总出口金额的16.9%,本次征税清单将影响中国对美国纺织服装出口金额约103亿美元,占中国对美国纺织服装及原料出口金额的22.6%,占中国纺织服装出口金额的3.81%。


 

根据人民日报2018年12月2日消息,国务委员兼外交部长王毅表示,中美双方同意停止相互加征新的关税,美国ZF对中国2,000亿美元产品征收10%的加征关税原定在2019年1月1号提高到25%,现在已经决定2019年1月1号仍然维持在10%,双方决定不再对新的产品加征新的关税。考虑到2019年仍维持10%的加征关税,仍不利于纺织业的出口。


 

自2018年4月末,美元兑人民币汇率中间价开始上升。人民币贬值,在一定程度上缓冲了贸易战对纺服出口企业的影响,对于依赖出口的纺织服装行业构成利好。若人民币汇率贬值趋势延续,纺织服装企业将获得更多出口订单,并且增加企业收入,提升出口企业的毛利率。


4

行业大牌将被洗牌


 

在2018年上半年的最火女装TOP50排行榜里,光是本土女装新兴品牌就有8家!3年内,现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品,都会因为它们而洗牌!


先有香奈儿抓娃娃机下凡▽



 

后有巴宝莉、CELINE改名▽



 

再到前几天迪奥宣布将企业名称全部换成英文大写,包括之前入驻抖音......



 

不难看出,这些奢侈品牌为了不被消费者忽略,都在拼命更新换代年轻化。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显,而能给千禧一代带去更多新鲜感的新兴品牌,明显更有竞争力。


05

产品个性化需求增大


 

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。


 

服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值。


 

个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个纺织服装业的红利蓝海。


06

可持续性时尚将逐步成为主流


 

环境及劳工的保护, 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。


 

现在业界对毛纺面料的开发,非常注重对自然资源的消耗降低,都在大力开发环保染料所以,从设计到制造过程中,注重对环境保护的面料会更受欢迎。

07

线上线下唇齿相依


 

线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等新模式已经成为一种大趋势。把多渠道运营运用的最好的当属优衣库,多次获得双十一服装类的销售冠军,也是得益于此,这种模式可供行业内所有人学习。


 

△优衣库的全渠道服务:线上下单,线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货的服务。


08

交易链条无限缩短


 

随着大数据时代的到来,人们越来越接近事物的本质,取缔繁冗的程序,直指事物的核心价值。



 

也因此,服装业渠道层级被极致压缩,工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。工厂生产的面料直接制成衣服传达至消费者手中,也是未来的一种趋势。


09

旺铺选址不再是决定性因素


 

互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能,包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此,旺铺客流将不再是唯一选择。

10

店铺与购物中心合作方式改变


 

服装店铺依赖购物中心的局面也会随之改变,未来3年内,购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴,它们会反过来依赖店铺,甚至改变合作方式。包括现在,各大商圈都在争抢引进新物种。


11

有互动才有未来


 

消费者忠诚度要用互动来培养。运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与自己的团队一起宣传品牌,是最聪明最有效的成功方法。


12

不创新,就等死


 

现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代,不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!


 

之后的纺织服装业,创新将成常态,不管是面料的功能性、款式花型、店铺的设计、产品形象、还是营销手法,甚至包括服务都需要创新。


 

但一切创新,都以消费者的购物体验为主,行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。


13

眼球效应成为终极营销手段


 

眼球效应将成为终极营销手段,也就是视觉营销。而视觉营销说白了就是:吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。


 

所以说,美,就是你的竞争力!无论你是面料商还是服装店都应该重视起店铺陈列进行营销。

14

店内功能区升级


 

艺术品的装置会使你的店铺高大上起来,艺术装置将取代单纯的功能区域。


 

△艺术家Simone Rocha在伦敦DSM的装置作品 “花朵与汽车”


 

△深圳大冲万象城开业的UPAR旗舰店里装置艺术,由金属、鞋底、LED灯组成


15

卖的不仅是衣服,面料,更是文化


 

品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品,更多的是在讲故事,卖文化。


 

最明显的例子就是——送礼要送脑白金,上火就喝王老吉。记住这样一句话:顾客会用品类去思考,但最终还是使用品牌去做决定。举个例子,比如涂泰克在涂层面料系列,标盾在防静电系列都已经在行业内都已具有一定的知名度。


 

要塑造自己的品牌形象,拥有自己独特的品牌故事,打入消费者的内心,占领心智!


16

高科技,智能化将渗透纺织服装业


 

随着时代的发展,高新技术将会被更多地运用——包括员工、信息收录等机械性工作。


 

但机器只能替代制造,无法替代设计。这也意味着以后会有很多设计企业家诞生( 耐克的现任CEO就是设计师出身)

△耐克CEO马克帕克


 

其次,纺织服装行业里会加入更多的黑科技,各种动植物纤维可以加入到面料中,比如现在已经广泛应用的石墨烯、咖啡渣面料,以及一些可以温控等各种多功能的高科技面料,工厂也有许多的智能车间,而服装可以刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。
△售价一万的黑科技服装
△2018年4月,绫致时装接入智能AI,根据顾客在门店内的停留信息生成热力图


 

都说时势造英雄,提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于纺织服装业的这16个发展趋势猜想,你怎么看?新的一年已经到来,你准备好了吗?

本文信息来自:网络、辰兴纺织,纺友网

杭州天淳毛纺编辑整理


 

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